Hay algo curioso en dedicarte al diseño web y al SEO: cuando algo le pasa a la web de un cliente, lo resuelves con distancia profesional. Cuando le pasa a la tuya, no hay dónde esconderse. Esto es lo que nos pasó a nosotros este año, contado sin adornos.
Por qué decidimos tirarlo todo y empezar de nuevo
Nuestra web anterior arrastraba años de contenido acumulado sin mucho orden: páginas de servicio que se pisaban entre sí compitiendo por las mismas búsquedas, un portfolio indexado que no debería estarlo, y una plantilla que se había quedado vieja tanto por dentro como por fuera. Durante meses lo fuimos parcheando, pero llegó un punto en que parchear ya no bastaba.
La decisión fue clara, aunque no fácil: reconstruir la web entera desde cero. Nueva plantilla, nueva arquitectura de páginas, slugs más cortos y claros para cada servicio, y una limpieza real de todo lo que sobraba. No es una decisión que se tome a la ligera cuando tu propia web es también tu escaparate.
Los errores que cometimos por el camino
Vamos a ser honestos, porque es lo que esperaríamos que fuera cualquier agencia que nos contara esto a nosotros: no salió perfecto a la primera.
Cometimos errores de bulto planteando algunos redirects, lo que generó URLs antiguas compitiendo con las nuevas por las mismas keywords durante semanas. Tuvimos que deshacer y rehacer parte del mapa de redirecciones más de una vez. Y justo cuando estábamos migrando, coincidió con una actualización importante del algoritmo de Google — mal momento, pero así fue.
El resultado inmediato después de la migración no fue una subida, fue una bajada. Keywords que llevábamos años posicionando cayeron fuera de las primeras páginas. Si alguna vez has vivido algo parecido, sabrás que ese primer mes después de un cambio grande de este tipo es el más incómodo de todos: ya has invertido el esfuerzo, pero los resultados aún no llegan.
Cómo se recupera un cluster de keywords tras una migración
Con el tiempo hemos aprendido a reconocer un patrón que se repite con cada grupo de páginas que consolidamos: primero caen, luego se recuperan.
Cuando rediriges una URL antigua a una nueva, Google no traslada el «valor» de golpe. Durante un tiempo — normalmente entre dos y ocho semanas — puede pasar que ninguna de las dos URLs posicione bien: la antigua porque ya no existe de verdad, la nueva porque todavía no ha acumulado suficiente confianza a ojos de Google. Es una especie de tierra de nadie temporal.
Lo hemos visto pasar varias veces con distintos grupos de páginas de nuestra propia web en los últimos meses, y en todos los casos el patrón se repitió igual: caída brusca, unas semanas de silencio, y después recuperación — normalmente a una posición mejor que la que teníamos antes de migrar, no solo igual. La clave fue no entrar en pánico y no deshacer cambios a mitad del proceso, que es el error más habitual (y más comprensible) que se comete en estos casos.
Si te interesa entender mejor por qué pasa esto técnicamente, lo explicamos con más detalle en nuestra guía sobre qué es el posicionamiento SEO.
Dónde estamos ahora
A día de hoy, la posición media de nuestras keywords principales ha mejorado de forma clara desde el punto más bajo tras la migración. No todo está resuelto — seguimos con algunos grupos de páginas en fase de recuperación — pero la tendencia de fondo es sólida, y cada semana que pasa confirma que la decisión de reconstruir desde cero, aunque dolorosa a corto plazo, era la correcta.
Si tu web ha pasado por algo parecido
Si has migrado tu web recientemente y has visto caer tus posiciones, o si estás pensando en dar el paso y te da vértigo, entendemos exactamente por lo que estás pasando — lo hemos vivido en primera persona, con nuestra propia web, no solo con las de nuestros clientes. Si quieres que le echemos un vistazo a la tuya, hablamos. Y si lo que necesitas es que alguien cuide tu web de forma continua para que esto no vuelva a pasar, aquí tienes nuestro servicio de mantenimiento web.